隨著暑期檔電影市場的持續升溫，各大品牌紛紛瞄準這一黃金營銷窗口。作為白酒行業的佼佼者，茅臺集團旗下的“茅臺王子酒”與“漢醬”兩大核心產品，近期通過天鳴廣告的精心策劃，在暑期檔影院展開了一場聲勢浩大的聯動廣告投放，成功引爆了品牌聲量，成為業界矚目的營銷案例。

一、 戰略契機：搶占暑期檔注意力高地
暑期檔不僅是電影票房的重要貢獻期，更是年輕消費群體、家庭消費群體高度聚集的場景。影院環境的沉浸式、封閉性特點，使得廣告觸達具有強制性和高專注度。茅臺王子酒與漢醬此次聯手，正是看中了影院媒體在傳遞品牌高端形象、深化情感鏈接方面的獨特價值，旨在通過大銀幕的震撼視覺，將品牌文化與品質追求直接烙印在目標消費者心中。

二、 黃金點位：精準覆蓋，強化記憶
本次投放的核心在于對影院“黃金廣告位”的精準布局與高效利用。天鳴廣告憑借其深厚的媒體資源與策略經驗，為雙品牌鎖定了包括：

1. 映前黃金貼片：在熱門影片正片播放前的最核心廣告時段進行投放，確保觀眾注意力最為集中的時刻完成品牌曝光。
2. 影院大廳LED屏循環播放：在觀眾候場、購票、休息區域進行高頻次視覺沖擊，形成空間包圍感，強化品牌存在。
3. 特色廳冠名或專屬提示：在部分IMAX、杜比影院等高端影廳，結合檢票口語音或視覺提示，精準觸達追求品質體驗的消費人群，與產品高端定位形成共鳴。
這些點位的組合，實現了從進入影院到觀影全程的多維度、沉浸式覆蓋，極大提升了廣告的有效到達率與品牌記憶度。

三、 雙雄聯動：差異化定位下的協同效應
此次營銷并非簡單的資源疊加，而是基于“茅臺王子酒”與“漢醬”產品差異化定位的巧妙聯動。

- 茅臺王子酒：承載茅臺醬香經典，定位“茅臺醬香·嫡傳經典”，廣告內容側重傳承、宴飲與分享，場景更偏向親友歡聚、成功慶賀。
- 漢醬：秉承茅臺工藝，融合古今，定位更具文化內涵與典雅格調，廣告呈現上可能更突出歷史底蘊、文化品味與匠心獨運。
在影院廣告中，二者或通過系列短片銜接，或通過主題呼應的畫面語言，共同構建起“茅臺醬香家族”的宏大品牌敘事。既覆蓋了更廣泛的消費場景與人群，又通過內部協同，放大了“茅臺”母品牌的整體聲量，實現了1+1>2的營銷效果。

四、 引爆聲量：從場景曝光到全域共鳴
影院廣告投放僅是引爆聲量的起點。天鳴廣告的整合營銷策略，勢必會圍繞此次影院曝光，在社交媒體、電商平臺、線下活動等領域進行二次傳播與流量承接。例如：

• 在微博、抖音等平臺發起與暑期檔電影、觀影場景相關的互動話題，引導用戶分享觀影時遇到的廣告瞬間，形成UGC傳播。
• 將影院廣告中的視覺元素、廣告語與線上促銷活動結合，引導觀眾掃碼參與，實現從品牌曝光到銷售線索的轉化。
• 聯動影城舉辦主題品鑒會或會員活動，將線上線下的流量沉淀為品牌忠實用戶。

五、
此次茅臺王子酒與漢醬在暑期檔影院的黃金廣告位聯動投放，是一次對高端消費場景的精準卡位，也是對品牌整合營銷傳播的深度實踐。通過天鳴廣告的專業運作，雙品牌不僅在高價值人群中實現了高強度、高品質的曝光，更通過差異互補的聯動策略，成功引爆了品牌聲量，鞏固了其在白酒市場，特別是醬香型白酒細分領域的領軍地位，為行業提供了品效協同的場景營銷新范本。